Die Abfallvermeidung steht an erster Stelle der fünfstufigen Abfallhierarchie; doch trotz zahlreicher Bemühungen zur Stärkung der Abfallvermeidung verbleibt das Abfallaufkommen weiterhin auf einem hohen Niveau. Gemeinsam mit dem Institut für Sozialinnovation e.V. und der Ökopol GmbH bearbeitete INTECUS im Zeitraum 11/2017 bis 02/2020 das Forschungsvorhaben „Identifizierung soziologischer Bestimmungsfaktoren der Abfallvermeidung und Konzipierung einer zielgruppenspezifischen Kommunikation“. Das Vorhaben untersuchte mit quantitativen und qualitativen Methoden der Sozialforschung die alltäglichen Praktiken des Gebrauchs und Konsums von verschiedenen Alltagsgegenständen mit Blick auf die Potenziale der Abfallvermeidung. Hierzu wurden eine deutschlandweite Onlinebefragung mit 1.310 Teilnehmenden sowie leifadengestützte Interviews mit Verbraucherinnen und Verbrauchern durchgeführt. INTECUS untersuchte das Trennverhalten von über 50 Berliner Haushalten. Unterschiedliche Herausforderungen und Potenziale für verschiedene soziale Gruppen wurden mit einer Milieuanalyse basierend auf dem Konzept sozialer Milieus von sociodimensions identifiziert. Ergänzend wurde die Perspektive von Multiplikatoren und Kommunikatoren betrachtet und eine Handreichung für eine zielgruppenspezifische Kommunikation zur Abfallvermeidung erarbeitet.
